MV-Kampagne: Steigerung der Reichweite zum Vorjahr um +48,6 Mio.
GESCHÄFTSBERICHT
2024
Destinationsmarketing
Kampagnen (Herbst-Kampagne, MV-Kampagne, Advents-Gewinnspiele)
Im Jahr 2024 konnte die Reichweite und Performance der MV-Kampagne, initiiert vom Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.V., im Vergleich zum Vorjahr erneut gesteigert werden. Die Reichweite stieg von 180 Millionen im Jahr 2023 auf 228,6 Millionen im Jahr 2024. Auch die Online-Performance verdoppelte sich nahezu von 11 Millionen auf 22,5 Millionen. Die Print-Performance blieb mit 3,1 Millionen auf einem ähnlich hohen Niveau wie im Vorjahr.
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Online-Performance: Steigerung der Performance um +11,5 Mio.
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Print-Performance: gleichbleibend zum Vorjahr
Das Hauptziel der Kampagne war die Bewerbung der Rostocker Innenstadt während der Hauptsaison, wobei das Thema „Summer in the City“ im Fokus stand. Für die Content-Produktion wurden Texte in unterschiedlichen Längen, 15 Bilder sowie ein 30-sekündiges Imagevideo erstellt. Die Nutzung des Contents erfolgte unter anderem in einer dreiseitigen Reportage im Urlaubsmagazin des TMV, auf externen Online-Portalen, auf der Plattform auf-nach-mv.de sowie im Social Web.
Social-Media-Beiträge
Die Distribution umfasste verschiedene Kanäle: Das Urlaubsmagazin wurde in einer Auflage von 20.000 Stück per Postversand und auf Messen verteilt, eine Zeitungsbeilage mit 150.000 Stück erschien in der Rheinischen Post, der WAZ und der Hannoverschen Allgemeinen Zeitung. Zusätzlich stand das Magazin als Download und Blättermagazin online zur Verfügung. Weitere Maßnahmen waren eine Reisebeilage „ZeitReisen“ in der Wochenzeitung DIE ZEIT mit einer Auflage von 610.983 Exemplaren, Advertorials in der Hessisch Niedersächsischen Allgemeinen (344.415) und der Rheinischen Post (215.210), ein Online-Advertorial mit der Rheinischen Post (75.222 Impressionen), ein Beitrag im Online-Magazin Reisenexclusiv.com (Reichweite 1.277.751), weitere Online-Magazin-Artikel und Native Content Advertising (5.022.941 Impressionen) sowie die Ausspielung des Videos auf dem Youtube-Kanal des TMV (1.969.824 Impressionen).
Die Performance der Kampagne – gemessen an Druckauflagen, Seitenaufrufen und Videoaufrufen – lag leicht über dem Vorjahr. Besonders auf reisenexclusiv.com erzielte die Story mit über 550.000 interessierten Lesern und einer Verweildauer von über drei Minuten ein bemerkenswertes Ergebnis. Auch das Kampagnenvideo wurde über 150.000-mal angesehen, mit einer durchschnittlichen Viewtime von rund 88 Prozent.
Die Herbst-Kampagne war eine reine Online-Werbekampagne zur Bewerbung der Nebensaison Herbst/Winter und lief vom 22. Oktober 2024 bis zum 28. Februar 2025. Die Kampagne wurde auf Meta (inklusive Instagram) und Google Ads ausgespielt. Drei Reels-Anzeigen legten den Fokus auf die Themen Stadt, Meer und Heide. Zielmärkte waren Niedersachsen, Sachsen und Berlin.
Auch das Advents-Gewinnspiel wurde 2024 erneut durchgeführt. An den vier Adventssonntagen wurden Übernachtungspakete von ausgewählten Partnern verlost, darunter das Trihotel Rostock, das IFA Hotel Graal-Müritz, Strandhafer Diedrichshagen und das a-ja Resort Warnemünde. Das Gewinnspiel lief vom 25. November bis zum 22. Dezember 2024 über die Meta-Kanäle (Facebook und Instagram) mit Verlinkung auf eine Landingpage auf Rostock.de/advent. Trotz technischer Probleme bei Meta, die die Schaltung aller Pakete als Ad verhinderten, erreichte die Aktion mehr als 80.000 Konten und verzeichnete über 10.000 Teilnahmen.
Kooperationen
Im Rahmen der Kooperationen wurden unter anderem Partnerschaften mit dem TMV, Historic Highlights of Germany, dem Bäderverband MV, dem Tourismusverein und der AG Leichter Reisen fortgeführt.
Destinationsmanagement:
GästeCard und Rostock Kompass
Die GästeCard und der Rostock Kompass sind zentrale Instrumente zur Gästebindung und zur Verbesserung des touristischen Angebots in Rostock.
10-seitiger Folder als Gästeinformation
Bookingkit
Bookingkit unterstützt die digitale Buchbarkeit touristischer Angebote und trägt zur Optimierung der Servicequalität bei.
Barrierefreier Tourismus
Im Bereich barrierefreier Tourismus fanden zweimal jährlich Mitgliedertreffen im Rahmen der AG Leichter Reisen statt, im Juni 2024 an der Südlichen Weinstraße und im Dezember 2024 in Ostfriesland. Die Pressearbeit legt 2024 einen besonderen Fokus auf barrierefreie Angebote, darunter Sommerferienangebote für Familien sowie Städtereisen und Sommerkultur. Die deutschlandweite Verbreitung erfolgt über den PR-Verteiler der AG Leichter Reisen.
Gesundheitstourismus
Die Förderung des Gesundheitstourismus bleibt ein zentrales Element der touristischen Vermarktung in Rostock & Warnemünde. Im Mittelpunkt steht die Kommunikation der gesundheitsfördernden Wirkung des Meeresklimas, insbesondere im Rahmen von „Thalasso“. Zu den wichtigsten Maßnahmen zählen regelmäßige Beiträge im Gäste-Newsletter und der Bewegungskalender auf rostock.de, der die Angebote der Netzwerkpartner bündelt.
Im Rahmen der anstehenden Reprädikatisierung der Rostocker Seebäder nach dem Kurortgesetz wird eine umfassende Datenrecherche durchgeführt und der Antrag durch zwei Gutachten zur Klimabeurteilung und zur Immissionsbelastung begleitet. Die strategische Weiterentwicklung der Seebäder wurde durch zwei Workshops im Herbst 2024 vorangetrieben, in denen Vision und Mission formuliert wurden. Weitere Abstimmungen zu Meilensteinen und Zielen sind geplant. Die Baumaßnahmen für zwei barrierefreie Wassereinstiege an den Strandzugängen 18 und 25 wurden im Winter 2024/2025 abgeschlossen. Zur gezielten Kommunikation und Eventbewerbung wurden eine CLP- und Poster-Kampagne zur Bewerbung des Thalasso Aktiv Tages 2024 umgesetzt, Presseartikel im Logbuch (Mitgliederzeitschrift WG Marienehe) veröffentlicht und Beiträge in der Fanpost (Endkunden-Newsletter) platziert.
Das Thema Thalasso wurde zudem in die Pressereise vom 27. bis 30. September 2024 integriert. Für die Sommersaison wurden Promenadenbänke mit Thalasso-Slogans beklebt, Veranstaltungsinformationen für die Bildschirmkommunikation in der Tourist Info aufbereitet und der Bewegungskalender zur Bewerbung der regelmäßigen Strandkurse erstellt.
Zukünftig soll Thalasso als natürliches Gesundheitsboosting verstärkt jüngere Zielgruppen ansprechen, mit einem Fokus auf Prävention, Regeneration und Wellbeing anstelle klassischer Kuren.