Anzeigen auf Meta-Plattformen
GESCHÄFTSBERICHT
2024
Tourismusakzeptanz
Tourismus lebt vom Miteinander. In Rostock wird die Akzeptanz durch gezielte Maßnahmen gefördert, die Einheimische einbinden, Identifikation stärken und die regionale Tourismusbranche erlebbar machen. Zwei erfolgreiche Beispiele sind „Ankern im Heimathafen“ und „Kultur trifft Genuss“.
Ankern im Heimathafen
Die Aktion „Ankern im Heimathafen“ wurde auch im Winter 2024/2025 erfolgreich fortgeführt. Mit „Ankern im Heimathafen“ wird die Tourismusakzeptanz in der Region gezielt gefördert. Die Wertschätzung für die lokale Hotellerie wird gestärkt und die Bindung zwischen Einheimischen und Unternehmen weiter ausgebaut. Für die Zukunft ist eine kontinuierliche Weiterentwicklung des Formats mit zusätzlichen Buchungskanälen und erweiterten Angeboten geplant.
Im Zeitraum von Ende Oktober bis Ende Dezember 2024 wurde die Kampagne „Ankern im Heimathafen“ über sechs Anzeigen auf Meta-Plattformen ausgespielt. Insgesamt wurden 275.000 Aufrufe erzielt. Die Subdomain ankern.rostock.de verzeichnete 5.300 Link-Klicks, was eine deutliche Steigerung gegenüber dem Vorjahr darstellt (2023: 270 Landingpage-Aufrufe).
Im Zeitraum von Januar bis März 2025 konnten Einwohnerinnen und Einwohner von Rostock sowie des Landkreises Rostock exklusive Sonderkontingente für Hotelübernachtungen in ihrer Heimatregion nutzen. Die Buchung war sowohl online als auch in den Tourist-Informationen Rostock und Warnemünde möglich. Aufgrund der großen Nachfrage wurde der Buchungszeitraum im Vergleich zum Vorjahr deutlich verlängert.
Insgesamt beteiligten sich 22 Hotels an der Aktion, darunter auch neue Partner in Warnemünde und im Umland. Die Übernachtungspreise lagen zwischen 39 und 85 Euro pro Person und Nacht. Viele Hotels boten zusätzliche Leistungen wie Vorteilspreise für SPA-Anwendungen oder kleine Überraschungen an. Das Angebot wurde auch als Geschenkidee und für Heimatbesuche von Freunden und Angehörigen gerne genutzt.
Die Resonanz war erneut sehr positiv: Die Aktion erfreute sich großer Beliebtheit, insbesondere Hotels in den Ostseebädern und der Innenstadt profitierten von der gesteigerten Aufmerksamkeit. Die Teilnehmenden schätzten die Möglichkeit, ihre Heimat aus einer neuen Perspektive zu erleben und neue Lieblingsplätze zu entdecken. Die Aktion wurde als Bereicherung für die Stadt und als Stärkung der Verbundenheit mit der lokalen Tourismusbranche wahrgenommen.
Kultur trifft Genuss
Am 16. März 2024 fand die 16. Auflage des Veranstaltungsformats „Kultur trifft Genuss“ statt und setzte erneut ein kulturelles Highlight im Rostocker Veranstaltungskalender. Die Veranstaltung wurde in Kooperation von Rostock Marketing, der Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde, dem Volkstheater Rostock sowie der Hochschule für Musik und Theater (hmt) organisiert. Insgesamt beteiligten sich 14 ausgewählte Restaurants und Veranstaltungsorte in der Rostocker Innenstadt, in Warnemünde und Diedrichshagen.
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Postkarte
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Das bewährte Konzept der Veranstaltung verband auch 2024 wieder exklusive Gastronomie mit hochkarätiger Kultur: Künstlerinnen und Künstler des Volkstheaters sowie der Hochschule für Musik und Theater präsentierten in halbstündigem Wechsel kurze Szenen und musikalische Darbietungen direkt in den teilnehmenden Restaurants. Die Gäste konnten so ein abwechslungsreiches Menü oder Buffet genießen und gleichzeitig ein vielseitiges Musik- und Theaterprogramm erleben.
Erstmals nahm in diesem Jahr das Café Bohne als neue Location teil und bereicherte das Angebot. Zu den weiteren Gastgebern zählten unter anderem das NEPTUN Hotel, das Teepott Restaurant, Paulo Scutarro im Kurhaus, Restaurant Carls, Ringelnatz, Cut & Chill, Hotel Ostseeland, Blauer Esel, Burwitz Legendär, Jacques Weindepot, CarLo 615, Lokschuppen und das Landhotel Rittmeister.
„Kultur trifft Genuss“ verfolgt das Ziel, die kulturelle Vielfalt der Hanse- und Universitätsstadt Rostock sichtbar zu machen und die Nebensaison durch attraktive Angebote zu beleben. Die Veranstaltung erfreute sich auch 2024 großer Beliebtheit bei Einheimischen und Gästen und trug zur weiteren Profilierung Rostocks als Ganzjahresdestination bei.
Marketing und PR-Konzept
Im Rahmen des Veranstaltungsformats „Kultur trifft Genuss“ wurde ein umfassendes Marketing- und PR-Konzept realisiert, das die Veranstaltung sowohl bei Einheimischen als auch bei Gästen der Stadt aufmerksamkeitsstark positionierte. Bereits im Vorfeld und nach Abschluss des Events wurden gezielt Pressemitteilungen veröffentlicht, in denen alle teilnehmenden Restaurants, Sponsoren und Medienpartner explizit genannt wurden. Ergänzend dazu entstand eine hochwertige Veranstaltungsbroschüre, die gemeinsam mit aufmerksamkeitsstarken Postern in sämtlichen beteiligten Restaurants, bei Partnerunternehmen sowie in den Tourist-Informationen in Rostock und Warnemünde verteilt und ausgehängt wurde.
Homepage
Ein zentrales Element der Kommunikation bildete die eigene Veranstaltungs-Homepage, auf der sämtliche Informationen rund um das kulinarische Angebot, das künstlerische Programm und den Online-Ticketverkauf gebündelt zur Verfügung standen. Darüber hinaus wurden aktuelle Pressemitteilungen und Clippings veröffentlicht und die Logos aller Partner prominent präsentiert.
Plattformübergreifend
Die Veranstaltung wurde zudem über die vielfältigen Vermarktungskanäle von Rostock Marketing, der Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde, dem Volkstheater sowie der Hochschule für Musik und Theater kommuniziert. Neben den offiziellen Websites und Social-Media-Kanälen kamen auch das Gastgeberverzeichnis „Mein Urlaubsmagazin 2024“ sowie verschiedene Newsletter zum Einsatz, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.
CLP-Kampagne
Ein besonderes Augenmerk lag auf der Steigerung der Sichtbarkeit im öffentlichen Raum. Hierfür wurde vier Wochen vor Veranstaltungsbeginn eine Citylight-Kampagne in Rostock und Warnemünde umgesetzt. Auf insgesamt 80 ausgewählten Flächen wurden aufmerksamkeitsstarke Motive platziert, die das Key Visual der Veranstaltung präsentierten.
Erfolgreich
Die Kampagne erzielte eine beeindruckende Medienreichweite: In der Altersgruppe der 14 bis 59-Jährigen wurden 94,9 Prozent erreicht. Insgesamt wurden – unter Einbeziehung der Pendlerströme – rund 4,68 Millionen Kontakte generiert. Das konsequent eingesetzte Key Visual transportierte die zentralen Themen Kunst, Kultur, Gastronomie, Musik und Unterhaltung und sorgte für einen hohen Wiedererkennungswert in Print- und Online-Medien.
